Estupidez não é...
Primeiro vamos separar a moto da montadora.
A moto é resultado de um estudo de engenharia que envolve apenas a construção de uma motocicleta.
A montadora é quem pega este projeto e monta a motocicleta com as respectivas peças e, na maioria das vezes, a distribuí em suas revendas.
Pensando por este ponto de vista, temos um exemplo que torna isso bem palpável. A Dafra.
A Dafra é uma montadora (Ducati e BMW?) que só monta e uma montadora (Hoajue, Sym, ...) que tem sua revenda.
No caso da montadora que tem a sua própria revenda, ela compra o projeto, monta a moto e vende com o seu nome. Simples assim. E é ela quem deve cuidar a revenda, o mercado, o marketing, etc...
O que acontece no caso das motos da honda, é que, da mesma forma que acontece com os remédios, o prazo de exclusividade do projeto tem uma validade. Após alguns anos aquele projeto deixa de ser de exclusividade de uma marca e pode ser comprado por quem quiser comprar.
Abraço!